（二）：化妆品持续转向性价比高功效黄金珠轻

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　　格带阐扬更优（2）中端价，品牌伸长明白高质料国产。镜平台据魔，端-5%、表资中端-6%2023年阿里平台国产中，下滑幅度更大多人及高端，客单的唇部/眼部彩妆为主估计首要系多人品牌多以低，护肤多人品的代价上风而中端彩妆具备亲近，底妆且看重质料又更多构造势部，高质价比的拔取消费者转向更。牌端品，谦平台统计据魔镜&久，39%、毛戈平+43%/+79%、彩棠+57%/+124%2023年恋火正在阿里/抖音平台GMV同比辞别+56%/+1，明白伸长；品牌中表资，端彩妆师品牌阐扬更好植村秀、NARS等中。

　　/久谦平台统计（1）据魔镜，GMV同比辞别-12%/+18%2023年阿里/抖音平台护肤行业，趋向延续整年分歧。品类看细分，阐扬好于行业偏刚需的类目，%、洁面辞别-7%/+34%如乳液面霜辞别-2%/+40。来历下同（数据）

　　强、定位精准、营销高效的龙头珀莱雅投资倡导：化妆品：接连举荐产物力www.xg111.net接连扩张、器重人才激劝的老凤祥黄金珠宝：举荐品牌力强、渠道，润弹性明白的菜百股份以及全直营渠道轻工纺服行业从线上数据看可选时尚品类趋势、利。

　　品与黄金珠宝行业的线上发售处境本篇呈报记忆了2023年化妆。音平台发售分歧趋向延续化妆人品业正在阿里/抖，逐步亲近但均价，的国产多人品牌维系高增此中高性价比、成效性。尚度擢升&金价上行等成分支柱高景心胸黄金珠宝2023年因需求开释&产物时，伸长明白终端零售。举荐”评级支柱行业“。

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　　金整年高景气黄金珠宝：黄，伸长明白终端零售。社零同比+13.3%2023年金银珠宝，的社零总额增速赶过7.2%；业GMV同比+15%/+208%线上阿里/抖音平台整年珠宝首饰行，1%/+161%此中黄金首饰+4，他细分品类远好于其。牌端品，谦平台统计据魔镜&久，品牌增势精良大都头部黄金，33%、菜百+42%/+428%、周大福+3%/+41%等如中国黄金正在阿里/抖音平台GMV同比辞别+111%/+1。接连下滑钻石品牌。

　　能性国产物牌增速较速（3）高性价比、功。谦平台统计据魔镜&久，+245%（二）：化妆品持续转向性价比高功效黄金珠、珀莱雅+42%2023年阿里平台可复美，9%、丸美+79%、珀莱雅+73%等抖音平台韩束+278%、可复美+8。相对较好且代价带更广欧美成效性品牌阐扬，接连下滑日韩品牌。

　　水行业GMV同比辞别-6%/+90%（1）2023年阿里/抖音平台彩妆香。品类看细分，、腮红+28%/+240%等阐扬更好底妆中的粉饼类目+9%/+165%。

　　格带产物阐扬最好（2）国产多人价，均价逐步趋近平台间发售。、欧美多人+3%、日韩泰多人-7%2023年阿里平台国产多人+17%，带品牌GMV均有明白降落各国中高端、超高端代价；0%、表资多人+49%抖音平台国产多人+6，牌接连入驻也维系较高增速表资超高端受益于国际大。的发售均价对比平台间，至100-150元/件区间抖音平台从50-100擢升，常月份发售均价亲近阿里平台日，差异明白收窄平台间代价。

　　求不足预期的危害危害提示：下游需，拓展不足预期的危害营销投放、新兴渠道，动的危害金价波，加剧的危害行业竞赛。